MERCATI • FARMACO
Nei nutricosmetici crescono
i segmenti innovativi
Ai prodotti contro la caduta dei capelli si affiancano i coadiuvanti dell’abbronzatura, gli anticellulite e, soprattutto, gli antiage

	Un mercato dinamico in termini di lanci di prodotto, ma che ancora fatica ad affermarsi, quello della nutricosmetica, rappresentato dagli integratori alimentari con funzioni specifiche in termini di benefici estetici. Fino a qualche anno fa l’offerta si limitava ai prodotti contro la caduta dei capelli, a cui si sono man mano affiancati coadiuvanti dell’abbronzatura, anticellulite, fino ad arrivare agli antiossidanti e agli antinvecchiamento. Da una rilevazione commissionata a New Line su un campione di circa 2.000 farmacie distribuite su tutto il territorio nazionale, risulta un volume d’affari medio per singolo punto vendita, nel periodo gennaio-novembre 2008, pari a 6.600 euro, per circa 300 pezzi mediamente venduti. “Si tratta – spiega Elena Folpini responsabile divisione ricerche di mercato di New Line – di una nicchia inferiore al 5% all’interno del totale cosmetica, che ha un valore complessivo di quasi 142.000 euro”.
Il confronto con lo stesso periodo dell’anno precedente evidenzia una crescita modesta a valore (+3,7%) e una flessione dello 0,5% a volume. Va detto, però, che in molti casi siamo di fronte a prodotti appena lanciati il cui potenziale di vendita è ancora tutto da sviluppare. “Il mercato è ben definito – sostiene Folpini – visto che 15 operatori si dividono il 100% del business. Al primo posto, con il 39% di quota a volume troviamo Giuliani, seguita da Inneov (18%), Chefaro Pharma (11%), Ales Groupe Italia (10%), Biochimici Psn (9%) e Ssl Healthcare Italia che, con il recentissimo ingresso del brand Oenobiol, ha già conquistato il 6% del mercato. Questi produttori, da soli, coprono oltre il 92% del comparto. Nella lettura dei dati, comunque, bisogna tenere conto della composizione del portafoglio prodotti. Mentre Giuliani, infatti, con Bioscaline copre prevalentemente una categoria matura come quello degli integratori contro la caduta dei capelli, Inneov si è inserita in segmenti più innovativi e importanti prospettive di crescita, come i solari , gli anticellulite e, soprattutto, gli antiage”. Per quanto riguarda invece i prodotti, la concentrazione è ovviamente minore ma vediamo, fra i primi venti, ben sette referenze di Cosmetique Active (Inneov) e quattro di Giuliani (Bioscaline). E’ evidente che, così come nella cosmesi tradizionale, anche nella nutricosmetica la strategia di segmentare la gamma con proposte specifiche per le diverse esigenze del consumatore risulta vincente.
ANTICIPAZIONE Elancyl rimodella la silhouette, da marzo in farmacia I Laboratoires Pierre Fabre lanciano nella linea Elancyl un integratore alimentare cosmeceutico contro gli inestetistmi della cellulite. Global Silhouette è un programma rimodellante che prevede due prodotti da assumere per via orale, uno giorno , per un'azione drenante che favorisce l'eliminazione dei liquidi in eccesso, l'altro notte, rimodellante, che favorisce la riduzione degli accumuli adiposi localizzati. La formula giorno è una soluzione da assumere diluita in acqua, mentre il prodotto notte è una polvere ultrasottile in bustina monodose da assumere pura o mescolata a uno yogurt ed entrambe hanno un piacevolissimo gusto di mela. Il cofanetto Global Silhouette prevede 1 flacone da 140 ml di soluzione drenante con un pratico dosatore da 10 ml e 14 stick di polvere rimodellante, sufficienti per un ciclo completo di trattamento della durata di 14 giorni. Il prodotto sarà disponibile a partire da marzo, a un prezzo al pubblico di 34,90 euro.

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