“Il totale trattamenti viso – spiega Elena Folpini, responsabile divisione ricerche di mercato di New Line – sviluppa mediamente un sell out pari a quasi 33.000 euro per farmacia, per un totale di 1.700 pezzi venduti, con un trend in crescita del 4,7% a valore, ma piatto a volume. Il segmento più rilevante è quello degli anti-invecchiamento giorno e notte, che a volume fa più di un quarto del mercato, ma a valore supera il 43% del totale categoria. Anche in termini di trend, il segmento risulta particolarmente interessante, mediamente con un +7% a valore e un +1 a volume”.
Seguono i prodotti per idratazione e nutrizione, gli unici con una crescita interessante (+4% medio) anche in termini di pezzi venduti, per un totale di circa 7.200 euro, gli “altri trattamenti” in cui sono stati inclusi prodotti anticouperose, antiarrossamento, per le labbra, ecc., con circa 5.000 di euro, i prodotti specifici per gli occhi, con circa 3.200 euro e un trend di crescita a valore molto dinamico (10%) e infine i trattamenti per l’acne, anche questi con un valore vicino ai 3.200 euro.
“Per quanto riguarda la presenza delle aziende – afferma Folpini – l’offerta non è particolarmente concentrata, visto che le prime 35 coprono l’82% del mercato. Va detto, però, che a superare i 1.000 euro di vendite per farmacia sono solo sette aziende. Il leader di mercato è Vichy, con circa 4.100 euro, seguita da Ales Group Italia (3.700 euro), Avene (2.700 euro), La Roche – Posay (1.700 euro), Beiersdorf (1.500 euro) e infine Unifarco (1.200 euro). Per quanto riguarda il ranking dei prodotti la polverizzazione dell’offerta è ancora più marcata, come è normale che sia in un comparto in cui una delle leve competitive consiste nel dare risposta a esigenze molto specifiche dei consumatori. Viene confermata, però, una forte presenza di prodotti antirughe, di cui sono presenti diverse referenze nella classifica dei best seller”.
(8 febbraio 2009) |
