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Il comparto dell’igiene intima, in farmacia, difende le proprie posizioni, con una leggera flessione a volume (-1,1%) e un piccolo incremento a valore (+0,9%).
Questi i dati che emergono da una rilevazione commissionata a New Line su un campione di circa 2.000 farmacie rappresentative dell’intero territorio nazionale, sull’anno terminante a maggio 2009.
“La categoria – spiega Elena Folpini, responsabile divisione ricerche di mercato di New Line – sviluppa un giro d’affari medio per singola farmacia di circa 10.000 euro, rappresentati per quasi il 60% dai detergenti per l’igiene intima".
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Segue, con il 23%, un gruppo che abbiamo chiamato ‘altri prodotti’, in cui includiamo sostanzialmente quei detergenti che hanno una specifica funzione curativa, e quindi si differenziano dai precedenti. "Questo segmento, peraltro - specifica Folpini - cresce a valore di un 10 per cento. Con una quota del 17% troviamo gli assorbenti, mentre a seguire sono di minore rilevanza salviettine umidificate, deodoranti e mutandine igieniche”.
Leader di mercato, con una quota del 30%, è Rottapharm, seguita da Ist. Ganassini (10%), Corman (7,8%), Fater (7,5%) e Uniderm Farmaceutici (4,7%). Le prime dieci aziende rappresentano, a poco più del 70% del mercato a valore e circa il 75% a volume.
“Per quanto riguarda però l’assortimento – specifica Folpini – la frammentazione è molto più marcata, e i primi 25 prodotti non raggiungono il 50% del totale. Al primo posto troviamo Saugella Dermoliquido da 500 ml che, con 80 pezzi venduti mediamente per farmacia, copre a volume una quota del 6 per cento. Seguono ancora due prodotti dello stesso marchio, Saugella attiva in flacone da 250 ml e Saugella Dermoliquido ph 3,5 da 750 ml, quindi Anonet liquido da 150 ml e ancora Saugella Polygin ph neutro da 250 ml”.
Nella rilevazione, New Line ha estrapolato anche i dati relativi agli altri prodotti, quelli che abbiamo qui definito curativi e che, oltre a rappresentare una fetta interessante del mercato, sono quelli con il trend di crescita più dinamico.
“In questo caso – afferma Folpini – la frammentazione dell’offerta è elevatissima e con i primi 25 prodotti siamo intorno al 10% di quota complessiva. Il prodotto più venduto risulta Alkagin gel da 30 ml, seguito da Vidermina gel intimo da 30 ml, File Gyno 6 ovuli vaginali, Vagisil in polvere 100 ml e Actigel Lady Presteril 50 ml”.
Parliamo di volumi movimentati molto bassi, nell’ordine di una decina di pezzi, ma si tratta di prodotti strategici perché rispetto ai normali articoli per l’igiene hanno una connotazione specifica che per la farmacia è molto importante.
(25 aprile 2009)
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