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Il mercato dei preservativi in Italia ha sviluppato nell’ultimo anno mobile un giro di affari di circa 89 milioni di euro, pari a 100 milioni di pezzi venduti complessivamente nei canali Farmacia, Parafarmacia e Mass Market (GDO, discount, specialisti drug e negozi tradizionali), con una flessione del 4% sia a valore che a volume.
Delle vendite in volume, il 56 % è canalizzato in farmacia, il 2% in parafaramacia, mentre il restante 41% nel mass market.
Il peso delle farmacie è diminuito rispetto all’anno precedente di 3 punti quota, a favore di parafarmacie e mass market.
Dimensioni e trend del mercato
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Valore
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Var. valore |
Volume |
Var. volume |
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AT 09/08 |
AT 09/09 |
AT 09/08 |
AT 09/09 |
AT 09/08 |
AT 09/09 |
AT 09/08 |
AT09/09 |
| Totale |
92.518.136
|
89.202.782 |
-5% |
-4% |
103.833.114 |
100.050.164 |
-3% |
-4% |
| Farmacie |
64.396.416
|
60.218.750 |
-8,9% |
-6,4% |
61.568.429 |
56.357.270 |
-7,9% |
-8,5% |
| Parafarmacie |
1.735.332
|
2.495.871 |
727% |
44% |
1.565.406 |
2.215.255 |
740% |
42% |
| Mass Market |
26.413.387
|
26.488.161 |
1% |
0% |
40.699.278 |
41.477.640 |
1% |
2% |
Dati Nielsen
I canali farmacia e parafarmacia hanno un prezzo medio di circa il 70% superiore a quello praticato nel canale mass market.
Tale fenomeno è dovuto in parte al posizionamento di prezzo, generalmente più elevato di questi canali di vendita, in parte al fatto che negli specializzati vengono vendute confezioni più piccole rispetto a quelle previste in assortimento nei punti vendita della distribuzione moderna e quindi con un prezzo unitario più alto. |
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Vendite a volume
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A.T. 28/09/08 |
A.T. 27/09/09 |
| Totale |
103.833.114 |
100.050.164
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| Farmacie |
59%
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56% |
| Parafarmacie |
2%
|
2% |
| Mass Market |
39%
|
41% |
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Dati Nielsen |
Prezzi medi
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Farmacie
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Parafarmacie |
Mass Market |
| |
AT 09/08 |
AT 09/09 |
AT 09/08 |
AT 09/09 |
AT 09/08 |
AT 09/09 |
| Prezzo medio |
1,05 |
1,07 |
1,11 |
1,13 |
0,65 |
0,64 |
| Prezzo medio confezione |
6,96 |
7,22 |
7,37 |
7,58 |
6,02 |
6,12 |
| Indice di prezzo conf vs. Gdo |
116 |
118 |
122 |
124 |
100 |
100 |
| Indice di prezzo vs. Gdo |
161 |
167 |
171 |
176 |
100 |
100 |
Dati Nielsen
Il prezzo medio per confezione dei profilattici in farmacia è aumentato del 3,7% nell’ultimo anno mobile; da una parte infatti è incrementato il livello generale dei prezzi e dall’altra aumenta in questo canale il peso del formato da 6 pezzi rispetto al 12 pezzi.
Il livello promozionale è generalmente basso in tuti i canali, anche nella GDO, dove la pressione promozionale media (totale comparto grocery) varia dal 23,9% nei super al 29,4% negli iper.
I profilattici sono un prodotto stagionale che registra picchi di vendita nel periodo estivo (luglio e agosto) e rotazioni più basse nel periodo invernale, ad eccezione di gennaio, che mostra vendite lievemente più alte rispetto agli altri mesi.
Nel canale farmacia vengono vendute confezioni con un numero inferiore di pezzi, principalmente da 6 e da 12, le quali pesano rispettivamente il 56% e il 17% delle confezioni vendute; rilevanti anche le vendite dei 3 e 4 pezzi. Al contrario, il mass market è più spostato su confezioni più grandi e con un prezzo unitario inferiore (il 12 pezzi è il formato più venduto e copre quasi il 50% del sell out di profilattici; è seguito dal 6 pezzi – 33% - e dai formati 9 e 24).
30 novembre 2009
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Le aziende
• Ssl Healthcare
• Sanofi Aventis
• Artsana
• Medical Pharm
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