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ASSORBENTI
La farmacia rimane un canale marginale
In aumento le vendite nei discount, nei drugstore e nelle parafarmacie, ma i punti vendita preferiti dalle consumatrici sono quelli della distribuzione moderna, che complessivamente, con ipermercati, supermercati e superette, presidia tre quarti del business totale

Il mercato degli Assorbenti femminili ha sviluppato in Italia, nell’Anno Mobile terminante a settembre 2009, circa 470 milioni di euro, pari a un volume di circa 204 milioni di confezioni, vendute complessivamente nei canali Farmacia, Parafarmacia e Mass Market (Ipermercati, Supermercati, Superette, Discount, Specialisti Drug e Negozi Tradizionali).

Il comparto si compone di tre segmenti, assorbenti normali, che costituiscono la fetta più consistente del totale, salvaslip e tamponi.

Dimensione del mercato e dei segmenti

Farmacie parafarmacie totale mass market	Confezioni			Valore (euro)
Farmacie parafarmacie totale mass market	AT sett 07	AT sett 08	AT sett 09	AT sett 07	AT sett 08	AT sett 09
Totale assorbenti	215.003.055	207.408.768	204.249.671	487.033.078	469.893.470	467.817.831
Assorbenti normali	153.946.557	148.990.251	147.249.109	339.901.098	326.948.642	324.168.712
Salvaslip	50.108.189	47.788.946	46.617.435	103.228.595	100.467.561	101.305.450
Tamponi	10.948.310	10.639.571	10.383.126	43.903.385	42.477.267	42.343.669

Dati Nielsen

Nel complesso l’andamento del mercato è stato lievemente negativo rispetto all’anno precedente (-1,5% in volume, quasi stabile invece in valore, -0,4%).
Il segmento che in volumi ha registrato trend meno negativi è stato quello degli Assorbenti normali, che è perltro quello che sviluppa la maggiorparte dei volumi (72%). I Salvaslip invece hanno mantenuto una lieve crescita in Valore.
Il segmento dei Tamponi è il più marginale del mercato, sebbene a causa del posizionamento alto di prezzo il suo peso in valore sia quasi il doppio rispetto al peso in volumi.

Peso dei segmenti e trend vs l'anno precedente

Farmacie parafarmacie totale mass market	Confezioni			Valore (euro)
Farmacie parafarmacie totale mass market	Trend 08/07	Trend 09/08	Peso % 09	AT sett 07	AT sett 08	AT sett 09
Totale assorbenti	-3,5%	-1,5%	100	-3,5%	-0,4%	100
Assorbenti normali	-3,2%	-1,2%	72,1	-3,8%	-0,9%	69,3
Salvaslip	-4,6%	-2,4%	22,8	-2,7%	0,8%	21,7
Tamponi	-2,8%	-2,4%	5,1	-3,2%	-0,3%	9,1

Dati Nielsen

Gli assorbenti sono venduti prevalentemente nel Mass Market, la sola distribuzione moderna (Super+Iper+Superette) vale in volumi quasi ¾ del mercato.
Le farmacie pesano solo il 2,8% e peraltro il canale registra una sensibile flessione (-5,1%).
Buona performance dei Discount e degli Specialisti Drug (registrata peraltro in altre categorie nell’ultimo anno), mentre il Trend delle Parafarmacie è dovuto principalmente al fatto che si tratta di un canale nato in Italia solo di recente (le prime aperture sono conseguenti e successive al decreto Bersani).

I negozi che hanno mediamente in assortimento piu referenze di Assorbenti femminili sono Ipermercati, Supermercati e Specialisti Drug, che movimentano piu di 12 codici a settimana per negozio.

Assortimento e rotazioni

	Assortimento medio	Conf. vendute a settimana
Tot. mercato	5,1	18,0
Farmacie	2,4	3,5
Iper + Super	12,8	87,9
Liberi servizi	6,9	14,4
Spec. drug	13,9	54,2
Trad.grocery	3,2	2,5
Discount	3,7	32,6
Parafarmacie	1,6	2,2

Dati Nielsen

In termini di venduto medio settimanale, oltre ai singoli Super&Iper e Specialisti Drug, si segnalano i Discount che con un assortimento medio di sole 4 referenze vendono in media 33 confezioni a settimana per negozio.
L’assortimento è quindi analogo a quello delle Farmacie, che però vendono meno di 4 confezioni in media per settimana per negozio.

20 dicembre 2009

Niente promozioni
in farmacia

Il posizionamento di prezzo delle farmacie è decisamente piu alto rispetto agli altri canali, piu del 50% rispetto alla Distribuzione Moderna e piu del doppio rispetto ai Discount.
Troviamo infatti un prezzo medio di 3,57 euro a confezione in farmacia, contro i 2,33 della distribuzione moderna, i 2,04 dei drugstore e 1,70 dei discount, con i Tamponi che si posizionano ad un livello di prezzo generalmente piu alto rispetto agli altri assorbenti, in tutti i canali.

Nella Distribuzione Moderna gli assorbenti risultano largamente promozionati, quasi una confezione su tre è infatti venduta mediamente in promozione. Piu contenuto il ricorso alla leva promozionale sulla categoria in Specialisti Drug e Discount, quasi inesistente in Farmacia.