La stagione invernale in corso è stata fortemente condizionata dalla prevista pandemia influenzale, creando spazio per nuove proposte commerciali. E' il caso, per esempio dei gel disinfettanti per le mani, che ha visto numerose aziende entrare sul mercato con referenze che si sono andate ad affiancare a quelle dei pochi player precedentemente presenti nella categoria.

Per quanto riguarda i prodotti antinfluenzali, intesi come antiraffreddore e antipiretici, il business del 2009 è stato di un di 258 milioni di euro, per un totale di 51 milioni di confezioni movimentati in tutti i canali interessati: farmacia, parafarmacia e iper+super, intesi come corner otc presenti nella grande distribuzione. Il mercato registra complessivamente un modesto incremento (+ 0,8% a volume e +4,1% a valore), ma il dato relativo alle farmacie risulta decisamente inferiore rispetto agli altri canali.

Pur movimentando, infatti, la quota di mercato più rilevante, oltre 241 milioni di sell out, la farmacia guadagna solo un 3,3% a valore e perde uno 0,1% a volume.

Al contrario, i corner Otc in Gdo guadagnano a valore il 9,1& e a volume l'8,7%, mentre le parafarmacie hanno un vera e propria impennata, segnando rispettivamente +23,7% e +18,5 per cento.

Dimensioni e trend del mercato - peso dei canali

Va detto, però, che nel mese di novembre l'incidenza delle malattie influenzali ha avuto un picco rispetto allo stesso periodo degli anni passati, determinando trend molto sostenuti delle vendite e del fatturato rispetto a novembre 2008.



Dimensioni e trend del mercato - peso dei canali

	Confezioni			Valore (euro)
	NOV. 2008	NOV. 2009	VAR. %	NOV. 2008	NOV. 2009	VAR. %
TOTALE	3.925.247	6.867.617	75	19.518.859	35.022.350	79,4
FARMACIE	3.642.814	6.360.689	74,6	18.241.623	32.690.146	79,2
IPER + SUPER	118.062	189.832	60,8	470.497	744.541	58,2
PARAFARMACIE	164.371	317.095	92,9	806.739	1.587.663	96,8

Dati Nielsen

Anche in questo caso il trend più dinamico è quello delle parafarmacie ma, diversamente dal dato annuo, le farmacie crescono in misura superiore rispetto alla Gdo. Questo dato è molto interessante, perchè dimostra come in situazioni particolari i consumatore preferisca rivolgersi al canale più qualificato, del quale ancora una volta viene ribadita la professionalità in termine di consiglio e consulenza rispetto alla distribuzione moderna. Da notare, inoltre, che i canali non tradizionali (parafarmacia e corner Otc) pesano complessivamente il 7,3% delle confezioni movimentate durante l'anno considerato, risultando quindi sotto media rispetto al 10,3 di peso del fuori canale sul totale Otc+Sop+salutistico.		Sales location del mercato e trend in confezioni per canale distributivo (at dicembre 09). Dati Nielsen

Questo, nonostante la categoria benefici nei corner della Gdo di un prezzo inferiore mediamente del 23% rispetto a quello praticato in farmacia. Rispetto a una media del mercato di 5,06 euro a confezione, troviamo un prezzo medio di 5,10 euro in farmacia, 3,92 in Gdo e 4,94 nelle parafarmacie.

4 febbraio 2010