Buoni risultati per il comparto della dermocosmesi in farmacia che, secondo una rilevazione commissionata da PharmaRetail a New Line,registra nel 2009 una crescita di circa il 2,5% a valore e quasi del 2% a volume.
“Il mercato – spiega Elena Folpini, responsabile della divisione ricerche di mercato di New Line – sviluppa un giro d’affari medio per farmacia di 89.600 euro l’anno, corrispondente a 5.600 confezioni vendute. Più della metà della categoria è rappresentata dai prodotti per il viso, seguiti da quelli per il corpo, con una quota di poco inferiore al 20%, dal make up e i trattamenti per capelli con valori di poco inferiori al 10% e infine i solari, che hanno però un picco di vendite rilevantissimo nel periodo estivo”. Sul fronte della stagionalità, da rilevare anche l’incremento della categoria nel periodo novembre-dicembre: un dato interessante che indica come le preferenze dei consumatori, anche per i regali di Natale, si orientino sul canale farmacia come valida alternativa alle profumerie.
Altro dato importante da segnalare è il fatto che le prime dieci aziende del settore, registrano per la maggior parte performance positive. Evidentemente sia il farmacista nella scelta dell’assortimento che i consumatori al momento dell’acquisto preferiscono affidarsi a marchi noti, supportati dal punto di vista pubblicitario o in grado di proporre una gamma di offerta che possa soddisfare tutte le esigenze.
“Per quanto riguarda il segmento dei trattamenti viso, il più rilevante – sostiene Folpini – parliamo di un sell out di 38.800 euro medi per 2.050 confezioni vendute e un trend rispettivamente del +4% e del +1,5 per cento. Per quanto riguarda le aziende, Vichy, Ales Group e Avène si dividono la fetta più consistente del mercato, con quote fra il 9 e il 13%, seguite da La Roche Posay, Istituto Ganassini, Unifarco, Beiersdorf, Skinceuticals, Armonia Beauté e Icim International”. Da notare le ottime performance di Unifarco, Skinceuticals e Icim International, che crescono a valore rispettivamente del 22%, 63% e 22 per cento”.
La frammentazione è invece elevatissima per quanto riguarda le referenze, con le prime venti che superano appena il 13% di quota a valore e il 10% a volume. Best seller della categoria è Vea Lipogel Idratante da 50 ml di Hulka e scorrendo il ranking dei primi venti prodotti troviamo che le performance di crescita più dinamiche sono registrate dai prodotti antietà e dai cosiddetti filler.
23 maggio 2010 |
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Le aziende
• Vichy
• Ales Group
• Avène
• La Roche Posay
• Istituto Ganassini
• Unifarco
• Beiersdorf
• Skinceuticals
• Armonia Beauté
• Icim International
Fonte: New Line |
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