L'insegna è stata una di quelle che maggiormente hanno creduto nella liberalizzazione della distribuzione del farmaco. Fin dall'inizio si è impegnata nell'apertura di corner Otc all'interno dei propri punti vendita e ora traccia un bilancio del lavoro svolto, con qualche indicazione per il futuro.

Conad ha aperto 35 parafarmacie distribuite su tutto il territorio nazionale, realizzando un giro d'affari totale, una volta a regime, superiore a 30 milioni di euro.

L'attività è supportata da un piano promozionale e di comunicazione che ha l'obiettivo di aumentare la frequenza di visita nei punti vendita e di differenziare la proposta Conad da quella delle altre catene. La strategia adottata per il 2010 punta su 21 volantini promozionali, comunicati unitamente a quelli del mass market e distribuiti sia sul punto vendita che direttamente a casa del cliente. Sono previste due uscite stagionali di Consumer Magazine, contenente consigli per la salute e il benessere con un taglio medico-scientifico e una particolare attenzione al risparmio (del magazine vengono stampate oltre un milione di copie all'anno). Infine, sono state organizzata 10 iniziative promozionali in store con la presenza di hostess e distribuzione di omaggi e campioni.

Per il futuro, Conad ha in programma un progetto di sviluppo che potrebbe portare, nel giro di breve tempo, a una forte escalation del numero delle Parafarmacie sul territorio. L'intento è una risposta precisa, affermano in Conad, alle minacce esterne. "Tra queste - si legge sulla pubblicazione Conad Crescere forti insieme 2010, una sorta di rapporto sull'attività svolta e sui progetti futuri dell'insegna -, il recente tentativo di minare le teorie liberiste di Bersani, ipotizzando la drastica riduzione dei prodotti vendibili nelle parafarmacie della grande distribuzione".

Se quindi fino ad oggi l'insegna non era sembrata fra le più agguerrite sul fronte della concorrenza alle farmacie, l'incremento dei punti vendita è stato consistente e per i futuro si preannuncia una vera e propria riapertura delle ostilità. Sempre che i conti in casa Conad quadrino. 30 milioni di giro d'affari su 35 parafarmacie significano all'incirca 875.000 euro per punto vendita. In un momento in cui la grande distribuzione non attraversa una fase splendida, con una crisi particolarmente forte a danno degli ipermercati, sempre meno amati dai consumatori.

13 luglio 2010