I primi sei mesi dell’anno non sono stati particolarmente positivi per il mercato dei solari.
A rallentare i consumi è stato in particolare un mese di giugno climaticamente ingeneroso che ha impattato negativamente sul sell out. “Anche se – afferma Elena Folpini, responsabile ricerche di mercato di New Line - considerate le temperature e il brutto tempo che ci hanno accompagnato nel primo mese estivo, i risultati sono stati comunque migliori delle previsioni”.

Secondo i dati rilevati per PharmaRetail da New Line nel periodo compreso fra gennaio giugno 2010 il giro d’affari medio per farmacia è stato di 4.900 euro per un totale di circa 320 pezzi con una flessione del 5,4% a valore e del 6,6% a volume. La parte più consistente del mercato è rappresentata dai prodotti di protezione, 4.130 euro, la cui flessione è più contenuta (-3,5% a valore e -4,4% a volume), mentre i doposole, con una quota dell’11% ca, e gli altri prodotti (stick protettivi per le labbra e autoabbronzanti) con una quota del 4,5%, registrano cali a due cifre.

“Per quanto riguarda le aziende – sostiene Folpini – sono tre i leader di mercato che si contendono i primi posti del ranking: Avène (18% a valore e 16% a volume), La Roche Posay (12% a valore e 10% a volume) e Vichy (11% a valore e 15% a volume)”.
Da notare la politica di Cosmetique Active che presidia il mercato con due brand diversi, uno con una vocazione più “cosmetica”, l’altro più “dermatologica”.

“Il panorama dell’offerta – aggiunge Folpini – vede una ventina di aziende che coprono il 90% del mercato in farmacia. La situazione per quanto riguarda i prodotti è invece molto più frammentata, perché le varie referenze vengono declinate per formati, formulazioni, grado di protezione, ecc. Fra i prodotti più venduti in termini di fatturato medio nel periodo considerato (Gennaio-Giugno 2010), Avène protezione 50 da 200 ml (93 euro), Avene ristrutturante doposole (92 euro), Rougj Attiva Bronz da 125 ml di Alman Group (88 euro), Anthelios protezione 50 da 50 ml di La Roche Posay (81 euro), Defence sun baby protezione 50 di I.c.i.m. (63 euro), Avène Sol protezione 20, 30 e 50 da 200 ml (rispettivamente 62, 56 e 52 euro), Avène Sol protezione 50 da 50 ml (53 euro) e Cs Latte doposole da 150 ml di Vichy (53 euro)”.

La forte presenza nelle prime 10 referenze di prodotti a protezione elevata indica che probabilmente la classifica è ancora influenzata dai dati delle vendite invernali, quando per viaggi in paesi esotici o vacanze sulla neve il consumatore preferisce una schermatura più alta. Di certo non è stato il pallido sole del giugno scorso a richiedere un fattore di protezione 50!
Il ritardato inizio della stagione estiva lascia comunque ben sperare.Il dato consuntivo che comprende l’andamento dei mesi estivi verrà pubblicato a fine stagione in un approfondimento sulla rivista Punto Effe.

20 luglio 2010