Leggera flessione per il mercato dei lassativi che, secondo i dati Nielsen, nell'anno mobile terminante ad aprile 2010 perdono il 2,9% a volume e lo 0,2% a valore, per un giro d'affari totale di 245 milioni di euro per oltre 44 milioni di confezioni.

A salire è invece il prezzo medio delle confezioni, che nei dodici mesi considerati passa da 5,39 a 5,54 euro segnando quindi un +2,8, che fa seguito al +2% dell'anno precedente.




L'89,4% del mercato a volume passa dal canale specializzato, per un giro d'affari pari a 219 milioni di euro, mentre il restante viene suddiviso fra i corner situati nei punti vendita della distribuzione moderna (4,9%) e le parafarmacie (5,7%).

Lo switch verso il canale despecializzato su questa categoria è abbastanza forte. Considerando una flessione a volume totale del 2,9%, a perdere sono infatti solo le farmacie, con un trend del -4,2%, particolarmente accentuato in alcune aree geografiche. Al contrario, gli iper e i supermercati vedono un incremento dell'11,2% delle confezioni vendute e anche le parafarmacie crescono dell'8,6 per cento.

Il dato risulta particolarmente positivo per la distribuzione moderna anche alla luce dell'andamento delle nuove aperture. Negli ultimi tempi, infatti, c'è stato un forte rallentamento nell'apertura di nuovi punti salute all'interno della Gdo, mentre a crescere è stata la numerica delle parafarmacie. Un trend così dinamico delle vendite va quindi letto con un reale incremento dell'appeal del canale sulla categoria considerata.

Questo, nonostante un assortimento decisamente limitato. In Gdo sono presenti mediamente 3,9 referenze, contro le 11,6 dela parafarmacia e le 22,4 della farmacia.

Anche i dati che riguardano i prezzi medi non giustificano la preferenza del consumatore verso il canale despecializzato. In Gdo, infatti, i lassativi risultano addirittura più cari, con un prezzo medio di 5,61 euro contro i 5,53 delle parafarmacie e i 5,54 delle farmacie.
Non è quindi la convenienza, in questo caso, a muovere il consumatore. Un campanello d'allarme che il farmacista non dovrebbe trascurare.

27 luglio 2010