Buoni i risultati registrati nel comparto dei prodotti per la cura del piede.
Secondo i dati rilevati da una ricerca condotta da New Line per PharmaRetail nel periodo gennaio giugno del 2010, il giro d’affari medio per farmacia risulta pari a 1.124 euro, con un incremento del 5,8% rispetto allo stesso periodo dell’anno precedente. Per quanto riguarda i volumi, parliamo di 145 confezioni, in crescita del 5,4 per cento.

Il mercato si segmenta in trattamenti anticallosità e antisecchezza, con una quota di circa il 40% sul totale ed il trend di crescita più dinamico, mentre i comparti antisudore e antiodore, defatiganti e infine gli altri trattamenti costituiscono circa il 60% del totale. “Parliamo di un comparto molto concentrato – spiega Elena Folpini, responsabile della divisione ricerche di mercato di New Line – in cui i primi venti player detengono il 97% del giro d’affari. Il leader, Johnson & Johnson con il marchio Compeed, copre più della metà del totale (54% a valore e 65% a volume), mentre il follower Dr. Scholl’s, nonostante un incremento di quasi il 50% nel periodo considerato, si ferma a poco più del 10% di quota”. Anche per quanto riguarda gli assortimenti il panorama è piuttosto concentrato. Nonostante la categoria si componga di numerosi segmenti, le prime trenta referenze coprono l’80% del totale: evidentemente le aziende sono state molto attente nella razionalizzazione delle linee, eliminando le sovrapposizioni. Questo semplifica molto la gestione degli assortimenti per il farmacista, visto che spesso si tratta di prodotti che propongono soluzioni a problemi specifici.

“I prodotti più richiesti – sostiene Folpini – sono i cerotti per vesciche. Johnson & Johnson ne propone tre diverse tipologie, due delle quali si piazzano al primo e secondo posto nel ranking dei prodotti. Molto richiesti anche i prodotti per calli, duroni e ragadi, mentre fra le creme la più venduta è quella per talloni screpolati di Dr. Scholl’s”.



Il comparto ha avuto negli ultimi anni un buon trend di crescita. Se si considera che, parallelamente, diversi player sono entrati con una presenza molto capillare in Gdo, possiamo sicuramente considerare un ottimo risultato la tenuta del canale specializzato, grazie anche alle politiche di protezione del marchio da parte delle aziende leader.

3 agosto 2010