Buoni incrementi nel mercato degli integratori multivitaminici e dei sali minerali che costituiscono per la farmacia un business sempre più interessante.
Secondo una rilevazione condotta per PharmaRetail da New Line nel periodo gennaio – luglio 2010 su un insieme di circa 2.500 farmacie, il giro d’affari medio risulta di quasi 15.000 euro nei sette mesi considerati, a cui si aggiungono 50.000 euro dati da altri integratori.
“La crescita – precisa Elena Folpini, responsabile della divisione ricerche di mercato di New Line – riguarda entrambi i segmenti. Multivitaminici e sali minerali crescono infatti del 3,2% a valore e dell’1,7% a volume, mentre gli altri segnano un + 9% come giro d’affari e un +8,6% come numero di confezioni vendute”.
Il comparto multivitaminici e sali minerali appare molto frammentato, sia per quanto riguarda le aziende, sia nella varietà delle referenze proposte.
“I primi venti player – spiega Folpini – non arrivano a coprire l’80% del mercato ed hanno comunque quote ben al di sotto del 10%, visto che la prima azienda, Wyeth Consumer Health Care, detiene circa il 32% a valore e il 28% a volume”.
Fra i follower troviamo infatti anche nomi importanti, Johnson & Johnson, Pool Pharma, A.Menarini, Montefarmaco, Humana, Bayer, ecc, ma la loro presenza appare decisamente limitata rispetto al leader che controlla il mercato fondamentalmente con due brand: Polase e Multicentrum.
Basti pensare che fra i cinquanta prodotti più venduti nella categoria, 19 referenze sono Polase o Multicentrum.
Wyeth Consumer Health Care ha evidentemente puntato sull’ampiezza della gamma e su frequenti proposte di bonus pack o cut price che evidentemente sono risultate particolarmente gradite dai consumatori.
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“Va detto – precisa però Folpini – che anche le aziende presenti con un numero limitato di referenze hanno ottenuto buone performance. Johnson & Johnson ha registrato trend positivi con le compresse ed il nuovo sciroppo Betotal, Pool Pharma ha avuto un incremento importante con i prodotti Mgk Vis e, mentre Menarini e Montefarmaco si mantengono sostanzialmente stabili, Humana, Bayer e Dicofarm mettono a segno una crescita a due cifre”.
31 agosto 2010 |
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L'articolo si basa sui dati raccolti attraverso una rilevazione commissionata da PharmaRetail alla società di Ricerche di Mercato New Line.
La rilevazione è stata eseguita su un insieme di circa 2.500 farmacie distribuite su tutto il territorio nazionale nel periodo gennaio/luglio 2010.
I valori indicati nell'articolo rappresentano i dati medi per punto vendita sviluppati a valore o a volume dall'insieme delle farmacie oggetto della rilevazione.
Per approfondimenti, dati più dettagliati e ulteriori informazioni è possibile contattare direttamente New Line.
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