Il mercato dei prodotti per capelli in farmacia stenta a decollare. I dati rilevati da New Line per PharmaRetail indicano una leggera flessione (-2,8% a valore).
“Nei primi otto mesi del 2010 – afferma Elena Folpini, responsabile della divisione ricerche di mercato di New Line – il giro d’affari medio per farmacia è stato di 8.300 euro per un totale di quasi 600 confezioni vendute. La categoria si suddivide fondamentalmente in tre segmenti: shampoo, trattamenti anticaduta e rinforzanti, altri prodotti per capelli. Gli shampoo costituiscono circa un 35% del totale a valore e un 47% a volume, con un trend di flessione inferiore al punto percentuale. I trattamenti anticaduta e rinforzanti coprono un terzo del giro d’affari con solo il 20,1% delle confezioni vendute, ma in flessione del 6% per quanto riguarda i valori. Gli altri prodotti, infine, con un 31,5% di quota a valore e un 33% a volume, sono in flessione rispettivamente dell’1,3% e dello 0,3%”.
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Molti i player che operano nell’hair care, anche con quote di mercato limitate. Le prime trenta aziende coprono l’85% del totale, ma si parla di valori piuttosto bassi se si escludono i leader.
Il primo nome nel ranking è Vichy, con un giro d’affari medio per farmacia di 1.071 euro nel periodo gennaio – agosto 2010, in flessione sui primi otto mesi dell’anno precedente.
Tra le aziende seguenti “spicca” la performance di Chefaro Pharma (+13,7%) e di Ales Groupe (+8,5%), ma già la settima azienda nel ranking delle prime dieci ha una quota di mercato inferiore al 5 per cento.
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Nel ranking dei prodotti più venduti la frammentazione è ancora più accentuata e i best seller superano di poco il 2% di quota.
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