PERSONAL CARE Nell'igiene intima vince il brand
Per detergenti intimi e lavande le consumatrici preferiscono affidarsi a prodotti studiati per specifiche esigenze. Su questo si basa il successo dei leader, che hanno segmentato le proprie linee per target di riferimento.
In leggera crescita il mercato di prodotti per l’igiene intima che nel periodo gennaio-ottobre 2010 vede un incremento a valore del 2,8 per cento.
Secondo i dati rilevati per PharmaRetail da New Line sui primi dieci mesi dell’anno risulta un giro d’affari medio per farmacia di 9.317 euro costituiti per un 60% da detergenti e lavande. La restante quota si suddivide fra assorbenti/salvaslip/mutandine (15,7%), creme e gel (13%) e altri prodotti per l’igiene intima (10,4%).
“E’ proprio quest’ultimo segmento – sostiene Elena Folpini, responsabile della divisione ricerche di mercato di New Line – a segnare il trend di crescita più importante, con un incremento del 20% circa sia a valore che a volume. La crescita è trainata in particolare dagli ovuli e dalle capsule molli vaginali. Gli altri segmenti, invece, risultano sostanzialmente stabili a valore, nonostante qualche oscillazione nei prezzi medi”.
I volumi più importanti, per un totale di 5.656 euro, vengono sviluppati come abbiamo visto da detergenti e lavande, con un leader di mercato importante, Rottapharm, che con il solo Saugella Dermoliquido conf. da 500ml detiene più del 10% di quota a valore. Rottapharm è leader del totale comparto Igiene Intima con una quota a valore di quasi il 30%. Le altre marche non arrivano al 10% del mercato. Parliamo di Ist.Ganassini, Corman, Fater, Uniderm, Combe, Farma-Derma, Finderm, e Angelini e Johnson & Johnson.
Ma vediamo le referenze. “Al primo posto – afferma Folpini – troviamo la referenza classica, Saugella Dermoliquido da 500 ml, seguita da due prodotti della linea Attiva, il flacone da 250 e quello da 500 ml. Al quarto posto Uniderm, con Anonet da 150 ml, quindi di nuovo due prodotti Rottapharm, Saugella Dermoliquido ph 3,5 da 750 ml e Saugella Poligyn ph neutro da 250 ml. Seguono Alkagin da 200 ml di Ist. Ganassini, Saugella Poligyn da 500 ml, quindi gli assorbenti Lady Presteril Pocket con ali di Corman e a chiudere Saugella Girl ph neutro da 200 ml”.
Scorrendo il ranking delle referenze più vendute la supremazia di Rottapharm appare evidente: nei primi 10 posti ben 7, fra cui i primi tre, sono occupati da prodotti a marchio Saugella. L’azienda ha attuato un’ottima strategia di diversificazione basata sulla forza di un brand con un posizionamento molto chiaro. Nel corso degli anni Saugella è diventato un vero e proprio marchio ombrello composto da linee specifiche per target (adolescenti, donne in menopausa o in gravidanza, uomini, ecc.). Una politica che si è dimostrata vincente sia per quanto riguarda la notorietà del brand, sia in termini di massa critica in ambito di contrattazione commerciale.
I dati presentati dal "motore" sono solo una parte delle informazioni disponibili. Per avere il totale dell'analisi (100% delle aziende e 100% dei prodotti)
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L'articolo si basa sui dati raccolti attraverso una rilevazione commissionata da PharmaRetail alla società di Ricerche di Mercato New Line.
La rilevazione è stata eseguita su un insieme di circa 2.500 farmacie distribuite su tutto il territorio nazionale nel periodo gennaio/ottobre 2010.
I valori indicati nell'articolo rappresentano i dati medi per punto vendita sviluppati a valore o a volume dall'insieme delle farmacie oggetto della rilevazione.
Per approfondimenti, dati più dettagliati e ulteriori informazioni è possibile contattare direttamente New Line.
In leggera crescita il mercato di prodotti per l’igiene intima che nel periodo gennaio-ottobre 2010 vede un incremento a valore del 2,8 per cento.
