Il segmento dei multivitamici, all'interno della categoria degli integratori, ha segnato nell'ultimo anno una flessione, in controtendenza con il totale comparto che cresce a due cifre.

Nell'anno terminante a gennaio 2011, secondo i dati Nielsen il giro d'affari complessivo dei multivitaminici nei canali Gd, parafarmacie e farmacie è stato di 145.782.000 euro contro i 134.540.000 dei dodici mesi precedenti, con una flessione, quindi, del 7,7 per cento. La contrazione a valore non è condizionata da una diminuzione dei prezzi medi che, anzi, crescono di un 3,5%, ma da un crollo delle confezioni vendute pari al 10,8 per cento.

Analizzando i diversi canali vediamo che il dato più pesante riguarda farmacie e parafarmacie, con una flessione a valore rispettivamente dell'8,2% e dell'8,8 per cento. In Gdo, unico canale ad aver mantenuto prezzi medi costanti, la diminuzione del giro d'affari è del 3,5 per cento.
Va detto che la Gdo, con un giro d'affari di 9.475.000 euro rispetto ai 118.505.000 euro della farmacia rappresenta ancora una quota piccola sul totale mercato ed offre un assortimento decisamente ridotto, meno della metà del canale specializzato.
Recupera terreno, però, con una politica commerciale più spinta che fa registrare un indice di promozionalità del 7,4% contro il 2,4% delle farmacie.