Unipro, l'Associazione Italiana delle Imprese Cosmetiche, ha analizzato alcuni fenomeni e tendenze in occasione della festa degli innamorati.
Il Centro Studi e Cultura d'impresa di Unipro conferma che il mercato cosmetico italiano, in crescita nel 2010 di un punto percentuale, con un valore di 9.200 milioni di euro, risponde ai momenti di crisi non con la rinuncia alla cura della persona, ma alla ridefinizione dei criteri di scelta, sia di prodotto che di canale. E, come abbiamo avuto modo di vedere già da qualche anno, la farmacia ne risulta avvantaggiata.

Il 14 febbraio è l'occasione per regalare prodotti cosmetici, ovviamente in primis i profumi, ma non solo: trattamenti specializzati, dediche e incisioni on demand. Sono queste le nuove frontiere del regalo specializzato, con le imprese sempre più attente a individuare bisogni e desideri di esclusività.
A San Valentino le vendite di cosmetici segnano un picco sicuramente inferiore al Natale, ma ben superiore alla media annua: tra profumi e kit regalo, le voci di spesa più ricorrenti, le vendite di cosmetici nei giorni precedenti al 14 febbraio si approssimano ai 250 milioni di euro.

Una quick analysis presso le imprese del Gruppo Vendite in Profumeria di Unipro ha evidenziato il peso del fenomeno anche se la parte più importante della promozione è sostenuta dai settori a valle della filiera: dall'indagine infatti emerge che "l'effetto San Valentino" è prossimo al 3% del fatturato del settore. Chiaramente la farmacia ha un ruolo limitato, ma può comunque ritagliarsi una fetta di mercato. E' infatti praticamente tagliata fuori dal comparto dei profumi, ma sul fronte dei kit regalo può giocarsi la partita, a patto di lavorare bene sugli elementi di richiamo per il consumatore, a partire dalla vetrina, ma creando anche allestimenti ed esposizioni ad hoc e offerte dedicate.