A 10 anni di distanza dall'indagine condotta nell'ambito del progetto Benvenuto Sole, Eau Thermale Avène ha commissionato a GFK Eurisko una nuova ricerca finalizzata ad individuare i comportamenti della popolazione italiana rispetto all'esposizione solare.
Come rilevato da dati europei, la Ricerca GFK Eurisko condotta a gennaio 2011 evidenzia che gli italiani hanno migliorato i loro atteggiamenti al sole quando sono in vacanza, ma non sono sufficientemente attenti alla protezione solare nella quotidianità, sottovalutando così i rischi del sole preso in modo involontario.

Per quanto riguarda la cosiddetta "esposizione volontaria" la ricerca evidenzia un piacere crescente nell'esporsi al sole, con una percezione condivisa di effetti benefici sia fisici che psicologici, ma anche una sempre maggiore consapevolezza dei rischi del sole e della necessità di proteggersi. Oggi nove italiani su dieci sanno che è importante proteggersi dal sole, anche se, a fronte di questa consapevolezza, ci si sente personalmente poco a rischio delle conseguenze più gravi.

La maggiore consapevolezza incentiva l'orientamento alla protezione. Circa due italiani su tre utilizzano fattori protettivi quando prendono il sole, 4 milioni in più rispetto a dieci anni fa. Coloro che si proteggono lo fanno nella maggior parte dei casi in modo continuativo e usando indici di protezione significativamente più alti rispetto al passato.
Da segnalare tuttavia che ancora una buona parte degli italiani (oltre un terzo) non si protegge affatto.

Diverso il discorso per l'esposizione non volontaria. Anche quando non siamo distesi sull'asciugamano, infatti, siamo in realtà esposti ai raggi solari. Fra gli intervistati coinvolti nella ricerca GFK Eurisko meno di un terzo ha dichiarato di proteggersi dal sole quando non sono in vacanza. Ci si pensa di meno, soprattutto in città, in bicicletta o al parco e comunque si pensa di prendere poco sole o che il sole sia poco dannoso.
In primavera, in particolare, l'utilizzo di prodotti protettivi appare ancora meno diffuso: oltre la metà degli italiani pensa che il sole primaverile sia meno dannoso di quello estivo. Solo uno su cinque si protegge e di questi la metà lo fa in modo saltuario.

Due terzi degli italiani si ritengono informati sulla fotoprotezione, soprattutto dai media (TV e stampa). Cresce, tuttavia, l'importanza degli interlocutori esperti e qualificati: sempre più importante è il ruolo della farmacia e del farmacista come veicolo di informazione e consiglio, così come è fortemente atteso un ruolo attivo di informazione da parte del dermatologo e del medico di famiglia. Importante anche il ruolo del pediatra, considerando anche che le mamme con figli di età inferiori ai 14 anni sono i soggetti più attenti alla protezione.