MERCATI • COSMESI
A San Valentino
si punta sulla regalistica
Nei giorni precedenti la festa degli innamorati le vendite di cosmetici hanno raggiunto i 250 milioni di euro. L'effetto non è così impattante come per le profumerie, ma anche la farmacia può giocare le sue carte per cavalcare il business delle ricorrenze. |
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Unipro, l'Associazione Italiana delle Imprese
Cosmetiche, ha analizzato alcuni fenomeni e tendenze in occasione della festa degli
innamorati.
Il Centro Studi e Cultura d'impresa di Unipro conferma che il mercato cosmetico
italiano, in crescita nel 2010 di un punto percentuale, con un valore di 9.200
milioni di euro, risponde ai momenti di crisi non con la rinuncia alla cura
della persona, ma alla ridefinizione dei criteri di scelta, sia di prodotto che
di canale. E, come abbiamo avuto modo di vedere già da qualche anno, la farmacia ne risulta avvantaggiata.
Il 14 febbraio è l'occasione per regalare prodotti cosmetici, ovviamente in
primis i profumi, ma non solo: trattamenti specializzati, dediche e incisioni on
demand. Sono queste le nuove frontiere del regalo specializzato, con le imprese
sempre più attente a individuare bisogni e desideri di esclusività.
A San Valentino le vendite di cosmetici segnano un picco sicuramente inferiore
al Natale, ma ben superiore alla media annua: tra profumi e kit regalo, le voci
di spesa più ricorrenti, le vendite di cosmetici nei giorni precedenti al 14
febbraio si approssimano ai 250 milioni di euro.
Una quick analysis presso le imprese del Gruppo Vendite in Profumeria di Unipro
ha evidenziato il peso del fenomeno anche se la parte più importante della
promozione è sostenuta dai settori a valle della filiera: dall'indagine infatti emerge che
"l'effetto San Valentino" è prossimo al 3% del fatturato del settore.
Chiaramente la farmacia ha un ruolo limitato, ma può comunque ritagliarsi una fetta di mercato. E' infatti praticamente tagliata fuori dal comparto dei profumi, ma sul fronte dei kit regalo può giocarsi la partita, a patto di lavorare bene sugli elementi di richiamo per il consumatore, a partire dalla vetrina, ma creando anche allestimenti ed esposizioni ad hoc e offerte dedicate.
16 febbraio 2011 |
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