Sempre interessanti in farmacia i prodotti per il trattamento dei capelli che, pur con una leggera flessione, sviluppano un giro d’affari medio per punto vendita di 13.226 euro l’anno per un totale di 917 confezioni vendute. Questi i dati che emergono da una rilevazione effettuata per PharmaRetail da New Line nel periodo marzo 2010 – febbraio 2011.
“Il comparto – afferma Elena Folpini, responsabile della divisione ricerche di mercato di New Line – può essere suddiviso in tre segmenti che a valore hanno un peso più o meno analogo. I trattamenti anticaduta e rinforzanti totalizzano un sell out di 4.842 euro, con una quota del 36,6% a valore, in flessione del 4,4%, e del 22,1% a volume, stabile. Mantengono sostanzialmente le stesse posizioni anche gli shampoo, con 4.266 euro (32,3% di quota a valore e 44,4% a volume) ed il segmento altro, con 4.118 euro (31,1% di quota a valore e 33,6% a volume). Nel segmento altro troviamo in primis i trattamenti per la pediculosi ed altri prodotti quali balsami, doposhampoo, creme, tinture e decoloranti.
Il ranking delle principali aziende del settore vede piazzarsi al primo posto Vichy, con una quota a valore del 13,3% seguita da Giuliani, 9,6%, Rottapharm (7,3%), Ales Groupe (6,9%), Chefaro Pharma (6,1%), Ducray (5,8%), Labo Europa (4,8%), Sandoz- Hexal (3,4%), Klorane (3,3%) e La Roche Posay (3,1%).
“La segmentazione del mercato trattamento capelli – spiega Folpini – si differenzia sensibilmente nelle due principali categorie considerate.
Per quanto riguarda gli shampoo, infatti, la frammentazione risulta piuttosto elevata, anche a causa delle numerose varianti proposte per formato o per esigenze specifiche.
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Più concentrato, invece, il comparto dei trattamenti anticaduta e rinforzanti, di cui troviamo numerose referenze nella classifica dei prodotti più venduti”.
Il best seller della categoria, non a caso, è Bioscalin Cronobiogen Fiale di Giuliani, con 282 euro, che segna però una forte flessione. In netta crescita, invece, il prodotto che troviamo al secondo posto, Paranix Antipedic spray da 60 ml con pettine, le cui vendite nel periodo considerato sono aumentate del 15,8% attestandosi a 276 euro. Fra le prime 10 referenze troviamo tre soli shampoo ma tutti con caratteristiche specifiche che vanno oltre la semplice funzione di pulizia.
“Possiamo dedurre – conclude Folpini – che sia da parte delle farmacie che delle aziende c’è stata una grande attenzione ad inserire prodotti in linea con il posizionamento del canale. Una strategia che laddove è stata adottata si è sempre dimostrata vincente”.
I dati presentati dall'articolo sono solo una parte delle informazioni disponibili. Per sapere come avere il totale dell'analisi (100% delle aziende e 100% dei prodotti) o per richiedere un'anticipazione dell'analisi GOAL
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28 aprile 2011 |
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L'articolo si basa sui dati raccolti attraverso una rilevazione commissionata da PharmaRetail alla società di Ricerche di Mercato New Line.
La rilevazione è stata eseguita su un campione di circa 2.700 farmacie distribuite su tutto il territorio nazionale nel periodo marzo 2010-febbraio 2011.
I valori indicati nell'articolo rappresentano i dati medi per punto vendita sviluppati a valore o a volume dall'insieme delle farmacie oggetto della rilevazione.
Per approfondimenti, dati più dettagliati e ulteriori informazioni è possibile contattare direttamente New Line.
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