Per ipotizzare gli scenari di mercato futuri in caso di liberalizzazione della fascia C è utile fare una rapida carrellata sulle principali dinamiche che hanno interessato i prodotti che sono già usciti dalla farmacia. Proponiamo alcune slide di uno studio Nielsen da cui risulta che Otc e Sop nel canale specializzato rappresentano un giro d'affari complessivo rispettivamente di 1.359,8 mld e 476 miliardi di euro (dati AT ottobre 2011), con un incremento nel primo caso del 3% e nel secondo dello 0,5 per cento.

Nielsen indica anche alcuni interessanti indicatori per i vari canali. In particolare, dalla tabella possiamo notare le rotazioni decisamente basse della parafarmacia, da valutare in un assortimento a sua volta molto limitato. In Gdo, invece, pur con un'offerta contenuta in termini di scelta, le rotazioni sono decisamente elevate. Ultima nota riguarda il prezzo: se è vero che la distribuzione moderna offre al consumatore un significativo vantaggio economico, i prezzi medi delle parafarmacie sono solo di poco inferiori a quelli della farmacia.

Nielsen evidenzia anche come Sop e Otc rappresentino meno della metà sul totale dei prodotti di libera vendita, mentre il resto è costituito da prodotti salutistici il cui trend risulta decisamente più dinamico.

Nielsen è andata quindi a verificare, nelle principali categorie, qual è il peso dei farmaci da banco rispetto ai prodotti salutistici. In alcuni segmenti, come gli oftalmici sistemici o i tonici, Sop e Otc sono stati quasi totalmente soppiantati da altri prodotti.