Un mercato sempre interessante quello della dermocosmesi, che vede confermato un trend in leggera crescita anche per il 2011. I ritmi dell'incremento sono decisamente rallentati, ma si tratta comunque di un dato importante nel difficile contesto di mercato che, in altri canali, non risparmia il comparto della bellezza.

Secondo i dati rilevati per PharmaRetail da New Line il giro d'affari medio in farmacia è di quasi 80.000 euro per un totale di  4.699 confezioni medie vendute. "La quota più importante del settore - afferma Elena Folpini, responsabile della divisione ricerche di mercato di New Line - è rappresentata dai prodotti per il viso, oltre il 47,3% a valore e 43% a volume che in questa analisi includono anche i prodotti per le labbra e gli occhi. Seguono i prodotti per il corpo, circa il 21,2%, quindi i solari, con una quota dell'11,3 per cento. Troviamo quindi i prodotti per il maquillage, gli anticaduta capelli (che includono prodotti specifici di trattamento e non di pura igiene) i prodotti per i piedi, quelli per le mani e le referenze per l'uomo, dove si evidenzia la stessa logica di selezione che privilegia prodotti destinati a risolvere problematiche di tipo estetico. La categoria cresce complessivamente del'1,4% a valore e rimane praticamente stabile a volume. Registrano un incremento sopra media i solari, che vedono un aumento dello scontrino, il make up, soprattutto come numero di pezzi venduti e i prodotti per i piedi, grazie all'offerta articolata che alcune aziende hanno messo in campo. L'incremento riguarda comunque tutti i segmenti, ad esclusione dei prodotti per le mani e quelli da uomo che flettono pesantemente su una quota di mercato già minima".

Due brand presidiano il mercato, Vichy e Avene. La prima registra una flessione piuttosto significativa, compensata però dalle performance di altri marchi del Gruppo, come La Roche Posay o Skinceuticals, quest'ultima con una crescita importante. Seguono Ales Groupe, Istituto Ganassini, La Roche Posay, Icim International, Unifarco, che conferma un ottimo trend, Johnson & Johnson, Manetti & Roberts e Beiersdorf.

"Il ranking dei prodotti più venduti - sottolinea Folpini - vede un ruolo importante dei cosmetici per il corpo con valenze curative. Al primo posto Somatoline trattamento intensivo notte che, pur con una flessione importante si conferma la referenza più venduta. Seguono Rilastil Smagliature, Vea Lipogel idratante protettiva, Vea olio idratante protettivo per pelli secche, Compeed Cerotti Vesciche, Lichtena crema, Somatoline snellente menopausa, Vea Spray, Coherence 50 ml di Ales Groupe e Cetaphil crema idratante".

Scorrendo ulteriormente il ranking dei prodotti troviamo fra i primi venti la presenza di altre referenze di aziende che non sono fra i big, per esempio Galderma o Farmigea. Cosi come per Hulka, questo dimostra come prodotti validi abbiano l'opportunità di affermarsi sul mercato anche senza una brand awareness importante o investimenti pubblicitari consistenti.