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Monitor Stagioni

Monitor Stagioni, l’Estate finisce

Viki Nellas   |  12 settembre 2018

Come evolvono gli acquisti degli italiani in farmacia nelle diverse stagioni? Un nuovo osservatorio descrive l’andamento delle vendite in tempo reale in rapporto alle medie settimanali degli ultimi due anni solari.

Questa rubrica è curata da New Line Ricerche di Mercato e si basa sul nuovo servizio di monitoraggio Flash4DATA che descrive i mercati e le loro tendenze stagionali.

La misurazione si avvale dell’indice di stagionalità e riguarda un paniere di prodotti le cui performance sono particolarmente influenzate dalla stagione e dai bisogni che ad essa afferiscono.

L’analisi delle vendite stagionali è fondamentale sia per le aziende sia per le farmacie perché rappresentano una fetta molto importante del fatturato e generano traffico.

Inoltre, il monitoraggio costante dell’indice segnala l’inizio della stagione e aiuta a gestire al meglio gli approvvigionamenti, la comunicazione e le promozioni.


LA STAGIONE ESTIVA

Il 2018 ha mostrato un andamento del paniere dei beni legati alla stagione estiva diverso rispetto all’anno precedente, osserviamo nel dettaglio l’andamento dei singoli segmenti del paniere.



Dati aggiornati a domenica 26 agosto 2018



Il mercato dei Solari evidenzia nella prima settimana di agosto un incremento delle vendite, con un indice che si differenzia di poco rispetto alla stagione del 201.
Si tratta di fatto dell'ultimo picco di vendite in quanto le due settimane successive registrano un progressivo calo indicandoci la fine della stagione.
Le vendite dei Solari sono partite in anticipo rispetto alla stagione passata, i livelli raggiunti durante la stagione sono risultati leggermente inferiori determinando una chiusura stagionale in lieve flessione.

 
La prima settimana di agosto registra l'unico picco di vendite del mese che coincide anche con il picco stagionale, dalla seconda settimana le vendite calano considerevolmente.
Nella terza settimana l'indice ci conferma la chiusura della stagione dei salini con un trend fortemente negativo, comunque in recupero rispetto all'apertura della stagione.

Le vendite degli Insettorepellenti registrano dati molto positivi per le prime due settimane di agosto, subendo invece un calo nelle settimane successive.
Nonostante l'indice sia in progressivo calo da qualche settimana, non ci conferma la chisura della stagione.
Il trend stagionale è fortemente positivo, in aumento dalla metà di luglio in poi, mantenendo ripetutamente livelli superiori rispetto alla stagione passata.