Questo mese la rubrica C.I.R. (Category Innovation Rate) si occupa del tasso di innovazione per la categoria Rimedi Patologie Invernali. Questo mercato sviluppa nell’ultimo anno terminante a Febbraio 2019 un fatturato di 992 milioni di euro, mostrando una sostanziale stabilità rispetto allo stesso periodo dello scorso anno (+ 0,7%).
L’innovazione di categoria
Il 12,7% del fatturato generato da questa categoria negli ultimi dodici mesi è costituito da nuovi prodotti: 682 SKU lanciate negli ultimi tre anni, ovvero tra Marzo 2016 e Febbraio 2019.
Le referenze
Le referenze in oggetto si suddividono in New Brand, con un apporto del 5,9% all’innovazione, e Line Extension (prodotti di marchi esistenti con nuovi dosaggi o forma farmaceutica), il cui contributo risulta pari al 6,8%.
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