Monitor Stagione Invernale – Dati al 29 novembre 2020

Dati aggiornati al: 29 Novembre 2020

Monitor Stagione Invernale – Dati al 29 novembre 2020

Monitor Stagioni è una rubrica aggiornata settimanalmente da New Line Ricerche di Mercato e basata su Flash4DATA, il servizio settimanale veloce che raccoglie i dati giornalieri di 5000 farmacie sul territorio italiano. Un panel ampio di farmacie, scelte opportunamente per rappresentare le dinamiche di venduto e distribuzione all’interno della realtà italiana.

Monitor Stagioni è anche uno strumento per informare sull’efficacia delle campagne di comunicazione, sulla dinamicità dei prodotti stagionali e le performance dei lanci.

L’analisi delle vendite stagionali è un’informazione fondamentale sia per le aziende che per le farmacie perché i prodotti stagionali rappresentano una parte molto importante del fatturato annuo e generano traffico in farmacia.

Il monitoraggio costante dell’indice, inoltre, segnala l’inizio della stagione e aiuta a gestire al meglio gli approvvigionamenti, la comunicazione e le promozioni.

Stagione Invernale

Il Monitor Stagioni si concentra sui mercati tipicamente invernali quali Antipiretici, Gola e Tosse e Decongestionanti Nasali e sul mercato dei prodotti dermocosmetici per l’Antietà. Quest’ultimo mercato beneficia, generalmente, di una stagionalità positiva in dicembre, periodo in cui sia il freddo che i regali per le festività natalizie supportano l’acquisto di questi prodotti.

I mercati invernali, storicamente legati all’influenza stagionale, risentono di fattori quali il distanziamento sociale, lo smart working, la didattica a distanza e la chiusura di molte attività quali la ristorazione e i centri sportivi.

Inoltre la maggior attenzione all’igiene delle mani e il diffuso utilizzo della mascherina hanno limitato il diffondersi dell’influenza.

L’unico mercato che nell’ultima settimana è risultato essere in crescita è l’Antietà, principalmente a causa della presenza del Black Friday ma, nonostante questo, i livelli sono inferiori a quelli della passata stagione.

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ANTIPIRETICI

Il Mercato degli Antipiretici stenta a decollare segnando un’altra settimana di calo delle vendite; il trend stagionale è lievemente negativo consentendo ancora un recupero.

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FONTE NEWLINE RICERCHE DI MERCATO | INDICE DI STAGIONALITÀ | AGGIORNAMENTO DATI 29 NOVEMBRE 2020

DECONGESTIONANTI NASALI

Il Mercato dei Decongestionanti Nasali non è ancora entrato in stagione registrando vendite decisamente inferiori rispetto all’anno passato; il trend stagionale risulta ampiamente negativo.

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GOLA E TOSSE

Il Mercato dei prodotti Gola e Tosse è in costante diminuzione e si sta progressivamente allontanando dai livelli registrati nelle annate passate; il trend stagionale è profondamente negativo.

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ANTIETA'

Nell’ultima settimana il Mercato dell’Antietà mostra un considerevole incremento delle vendite, non in linea però con quanto registrato nella stessa settimana del 2019; ne risulta un trend stagionale decisamente negativo.

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INDICE DI STAGIONALITA’

Si riferisce alle vendite medie settimanali degli ultimi due anni solari.
Il monitoraggio inizia quando l’indice supera i 110 punti.

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