Monitor Stagione Invernale e Primaverile – Dati al 22 marzo 2020

Dati aggiornati al: 22 Marzo 2020

Monitor Stagione Invernale e Primaverile – Dati al 22 marzo 2020

Monitor Stagioni è una rubrica aggiornata settimanalmente da New Line Ricerche di Mercato e basata su Flash4DATA, il servizio settimanale veloce che raccoglie i dati giornalieri di 5000 farmacie sul territorio italiano.

Un panel ampio di farmacie, scelte opportunamente per rappresentare le dinamiche di venduto e distribuzione all’interno della realtà italiana e per informare sull’efficacia delle campagne di comunicazione, la dinamicità dei prodotti stagionali e le performance dei lanci.

I dati forniti in questa rubrica sono elaborati in base all’indice di stagionalità e riguardano un paniere di prodotti il cui andamento è particolarmente influenzato dalla stagione e dai bisogni che emergono.

L’analisi delle vendite stagionali è un’informazione fondamentale sia per le aziende sia per le farmacie perché disegna una fetta molto importante del fatturato annuo e genera traffico.

Inoltre, il monitoraggio costante dell’indice segnala l’inizio della stagione e aiuta a gestire al meglio gli approvvigionamenti, la comunicazione e le promozioni

 

Stagione Invernale e Primaverile

Il Monitor Stagioni fin qui concentrato sui mercati invernali, in particolare sugli Antipiretici, Gola e Tosse e Decongestionanti Nasali, si allarga anche ai mercati primaverili, in particolare sulle Allergie, Anticellulite ed Ectoparassitari Cane. Entrambe queste tipologie di mercati sono di particolare interesse poiché le loro dinamiche, anziché da fattori stagionali, sono maggiormente influenzate dall’evolversi della situazione del Coronvirus.

Tutti i mercati invernali analizzati hanno subito notevoli cali delle vendite nell’ultima settimana, nonostante il trend della loro stagione prolungata sia ancora complessivamente positivo.

Per quanto riguarda i mercati primaverili notiamo quanto i prodotti relativi alle Allergie e all’Anticellulite siano in ritardo rispetto alle stagioni precedenti; il mercato degli Ectoparassitari Cane, al contrario, mostra ottimi trend di crescita.

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ANTIPIRETICI

Il Mercato degli Antipiretici subisce un netto calo delle vendite che rimangono comunque molto elevate e decisamente superiori rispetto alle precedenti stagioni. Il trend stagionale, nonostante il calo, registra un’ulteriore crescita.

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+9,4% trend stagione

FONTE NEWLINE RICERCHE DI MERCATO | INDICE DI STAGIONALITÀ | AGGIORNAMENTO DATI 22 MARZO 2020

GOLA E TOSSE

Settimana fortemente negativa per il mercato Gola e Tosse che, con un importante calo delle vendite, si avvicina ai livelli delle passate stagioni; il trend stagionale recupera leggermente.

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+1,9% trend stagione

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DECONGESTIONANTI NASALI

Dopo il leggero recupero di settimana scorsa il mercato dei Decongestionanti Nasali crolla registrando vendite inferiori a quelle delle passate stagioni. Il trend stagionale perde qualche punto percentuale ma rimane comunque positivo.

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+1,4% trend stagione

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ALLERGIE

La stagione del mercato delle Allergie non è ancora partita e, nonostante le vendite siano in crescita, il ritardo accumulato è già considerevole, determinando un trend stagionale decisamente negativo.

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-20,4% trend stagione

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ANTICELLULITE

Le vendite del mercato Anticellulite sono nettamente inferiori rispetto alle stagioni passate che, in questo settimane, registravano già ottimi trend di crescita. Il trend stagionale risulta molto negativo.

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-43,7% trend stagione

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ECTOPARASSITARI CANE

Le vendite del mercato degli Ectoparassitari cane mostrano un notevole incremento nell’ultima settimana superando abbondantemente le vendite degli anni passati. Il trend della stagione, nonostante sia appena iniziata, è già ampiamente positivo.

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+17,1% trend stagione

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INDICE DI STAGIONALITA’

Si riferisce alle vendite medie settimanali degli ultimi due anni solari.
Il monitoraggio inizia quando l’indice supera i 110 punti.

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