Monitor Stagione Invernale – Dati al 13 dicembre 2020

Dati aggiornati al: 13 Dicembre 2020

Monitor Stagione Invernale – Dati al 13 dicembre 2020

Monitor Stagioni è una rubrica aggiornata settimanalmente da New Line Ricerche di Mercato e basata su Flash4DATA, il servizio settimanale veloce che raccoglie i dati giornalieri di 5000 farmacie sul territorio italiano. Un panel ampio di farmacie, scelte opportunamente per rappresentare le dinamiche di venduto e distribuzione all’interno della realtà italiana.

Monitor Stagioni è anche uno strumento per informare sull’efficacia delle campagne di comunicazione, sulla dinamicità dei prodotti stagionali e le performance dei lanci.

L’analisi delle vendite stagionali è un’informazione fondamentale sia per le aziende che per le farmacie perché i prodotti stagionali rappresentano una parte molto importante del fatturato annuo e generano traffico in farmacia.

Il monitoraggio costante dell’indice, inoltre, segnala l’inizio della stagione e aiuta a gestire al meglio gli approvvigionamenti, la comunicazione e le promozioni.

Stagione Invernale

Il Monitor Stagioni si concentra sui mercati tipicamente invernali quali Antipiretici, Gola e Tosse e Decongestionanti Nasali e sul mercato dei prodotti dermocosmetici per l’Antietà. Quest’ultimo mercato beneficia, generalmente, di una stagionalità positiva in dicembre, periodo in cui sia il freddo che i regali per le festività natalizie supportano l’acquisto di questi prodotti.

I mercati invernali, storicamente legati all’influenza stagionale, risentono di fattori quali il distanziamento sociale, lo smart working, la didattica a distanza e la chiusura di molte attività quali la ristorazione e i centri sportivi.

Inoltre la maggior attenzione all’igiene delle mani e il diffuso utilizzo della mascherina hanno limitato il diffondersi dell’influenza.

Settimana in calo per tutti i mercati in focus in parte a causa delle dinamiche di mercato ed in parte a causa delle dinamiche di calendario; questi ultimi dati infatti si confrontano con la settimana del 9-15 dicembre 2019 che non prevedeva la festività dell’Immacolata. Vediamo nel dettaglio l’andamento dei singoli mercati.

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ANTIPIRETICI

Ulteriore settimana in calo per il Mercato degli Antipiretici, il divario con l’anno passato aumenta ancora ed il trend stagionale è in peggioramento.

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FONTE NEWLINE RICERCHE DI MERCATO | INDICE DI STAGIONALITÀ | AGGIORNAMENTO DATI 13 DICEMBRE 2020

DECONGESTIONANTI NASALI

Continua la discesa del Mercato dei Decongestionanti Nasali mostrando vendite decisamente inferiori a quelle dell’anno passato; il trend stagionale perde altri punti percentuali.

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GOLA E TOSSE

La stagione dei prodotti Gola e Tosse risulta essere sempre più compromessa, con le vendite che non accennano un miglioramento; il trend stagionale è ampiamente negativo.

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ANTIETA'

Il Mercato dell’Antietà registra un lieve calo delle vendite che sembra essere maggiormente determinato dal calendario piuttosto che da una reale contrazione del mercato; il trend stagionale rimane ancora negativo.

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INDICE DI STAGIONALITA’

Si riferisce alle vendite medie settimanali degli ultimi due anni solari.
Il monitoraggio inizia quando l’indice supera i 110 punti.

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