Monitor Stagione Invernale e Primaverile – Dati al 29 marzo 2020

Dati aggiornati al: 29 Marzo 2020

Monitor Stagione Invernale e Primaverile – Dati al 29 marzo 2020

Monitor Stagioni è una rubrica aggiornata settimanalmente da New Line Ricerche di Mercato e basata su Flash4DATA, il servizio settimanale veloce che raccoglie i dati giornalieri di 5000 farmacie sul territorio italiano.

Un panel ampio di farmacie, scelte opportunamente per rappresentare le dinamiche di venduto e distribuzione all’interno della realtà italiana e per informare sull’efficacia delle campagne di comunicazione, la dinamicità dei prodotti stagionali e le performance dei lanci.

I dati forniti in questa rubrica sono elaborati in base all’indice di stagionalità e riguardano un paniere di prodotti il cui andamento è particolarmente influenzato dalla stagione e dai bisogni che emergono.

L’analisi delle vendite stagionali è un’informazione fondamentale sia per le aziende sia per le farmacie perché disegna una fetta molto importante del fatturato annuo e genera traffico.

Inoltre, il monitoraggio costante dell’indice segnala l’inizio della stagione e aiuta a gestire al meglio gli approvvigionamenti, la comunicazione e le promozioni.

 

Stagione Invernale e Primaverile

Il Monitor Stagioni fin qui concentrato sui mercati invernali, in particolare sugli Antipiretici, Gola e Tosse e Decongestionanti Nasali, si allarga anche ai mercati primaverili, in particolare sulle Allergie, Anticellulite ed Ectoparassitari Cane. Entrambe queste tipologie di mercati sono di particolare interesse poiché le loro dinamiche, anziché da fattori stagionali, sono maggiormente influenzate dall’evolversi della situazione del Coronavirus.

Tutti i mercati invernali analizzati subiscono perdite per la seconda settimana consecutiva e solo gli Antipiretici hanno vendite ancora superiori rispetto agli anni precedenti.

Per quanto riguarda i mercati primaverili notiamo quanto i prodotti relativi alle Allergie e all’Anticellulite siano ancora in ritardo rispetto alla normale stagione; il mercato degli Ectoparassitari Cane, nonostante una leggera flessione rispetto alla settimana precedente, registra buoni trend di crescita.

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ANTIPIRETICI

Leggero decremento per il Mercato degli Antipiretici ma, nonostante questo, le vendite rimangono decisamente superiori rispetto alle precedenti stagioni e ne beneficia anche il trend stagionale che recupera ulteriormente.

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+10,6% trend stagione

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GOLA E TOSSE

Ulteriore settimana negativa per il Mercato Gola e Tosse che scende oltre i livelli delle passate stagioni; il trend stagionale rimane ancora leggermente positivo.

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+1,8% trend stagione

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DECONGESTIONANTI NASALI

Il Mercato dei Decongestionanti Nasali registra un ulteriore forte calo delle vendite avviandosi verso la conclusione di questa stagione prolungata. Il trend, ancora in calo, porta il risultato complessivo del periodo ad essere in linea con quello della passata stagione.

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+0,1% trend stagione

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ALLERGIE

Il Mercato delle Allergie stenta ad entrare in stagione con le vendite che registrano una leggera flessione nell’ultima settimana; il trend stagionale peggiora ulteriormente.

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-24,9% trend stagione

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ANTICELLULITE

Continua a non decollare la stagione del Mercato Anticellulite con le vendite che risultano nettamente inferiori rispetto alle passate stagioni. Il trend stagionale ne risente pesantemente.

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-46,1% trend stagione

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ECTOPARASSITARI CANE

Il Mercato degli Ectoparassitari cane registra una leggera flessione nella settimana appena conclusa allineandosi alle vendite dell’anno passato. Il trend stagionale, anche se ridimensionato, rimane ampiamente positivo.

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+4,5% trend stagione

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INDICE DI STAGIONALITA’

Si riferisce alle vendite medie settimanali degli ultimi due anni solari.
Il monitoraggio inizia quando l’indice supera i 110 punti.

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