Il 2025 segna un cambio di passo per i consumi digitali in Italia. I dati del primo semestre rilevati dal comparatore di prezzi Trovaprezzi .it mostrano che la spinta dell’e-commerce non è più esclusivamente legata al tech, ma si sta orientando con decisione verso un paniere più ampio e diversificato, in cui salute e benessere occupano un ruolo centrale.
La categoria Integratori e Vitamine guida la classifica con il 10,95% delle ricerche totali e una crescita del 14,2% rispetto al 2024, affermandosi come il comparto più cercato in assoluto. In parallelo, la categoria Prodotti per la Salute registra un incremento dell’11,6%, confermando che il consumatore digitale italiano orienta sempre più le proprie scelte verso prodotti in grado di migliorare la qualità della vita. Accanto a questi trend consolidati, emergono nuove dinamiche: l’exploit di Accessori e Ricambi Auto (+89%) evidenzia l’attenzione verso mobilità e manutenzione, mentre la crescita di Tè, Caffè e Solubili (+46,6%) segna un ingresso sempre più rilevante del food & beverage nell’e-commerce.
Anche altre categorie legate al benessere e alla vita quotidiana registrano performance positive: Prodotti Ortopedici (+39%), Ferramenta (+38,3%), Materiale Elettrico (+38,2%) e Arredo Bagno (+36,7%) raccontano di un consumatore che guarda non solo al proprio equilibrio personale ma anche alla cura degli spazi domestici.
Parallelamente, prosegue il rallentamento delle categorie storiche dell’e-commerce tecnologico: Cellulari e Smartphone (-26,4%), Frigoriferi e Congelatori (-25%), Lavatrici e Asciugatrici (-24,6%), Notebook (-20,4%), Aspirapolvere e Pulitrici (-22,4%), Forni (-25,4%) e Cucine e Piani cottura (-21,7%). Un calo che testimonia una fase di maturazione del mercato, con cicli di sostituzione meno frequenti.
Chi acquista online: età, genere e aree geografiche
Sul fronte demografico, il consumatore digitale italiano si conferma maturo e consapevole: la fascia più attiva è quella 35-44 anni (23,23%), seguita dai 45-54enni (22,12%) e dai 25-34enni (21,05%). L’equilibrio di genere è quasi perfetto (50,59% uomini, 49,41% donne), mentre geograficamente la Lombardia si conferma al primo posto con il 32,32% delle ricerche, seguita da Lazio (13,87%), Campania (8,06%) ed Emilia-Romagna (6,85%).
«La dinamica dell’e-commerce italiano nel primo semestre 2025 mette in evidenza un consumatore che evolve verso scelte d’acquisto più consapevoli e orientate al benessere personale e domestico. L’espansione delle categorie legate alla salute e al benessere, food & beverage e articoli per la cura della casa riflette un mercato in crescita e diversificato, capace di rispondere a nuove esigenze di qualità della vita. Allo stesso tempo, la flessione nelle ricerche di grandi elettrodomestici e tecnologia suggerisce una fase di maturazione e stabilizzazione del mercato, con cicli di sostituzione meno frequenti. Il profilo del consumatore digitale, maturo, equilibrato nei generi e concentrato nelle aree più popolate e digitalmente avanzate, conferma un settore in trasformazione ma solido, pronto ad adattarsi alle nuove priorità degli italiani.» conclude Dario Rigamonti, CEO di Trovaprezzi .it.
