Il bimestre marzo-aprile del largo consumo chiude a +1,7% a valore e +0,9% a volumi: un passo più contenuto rispetto all’avvio d’anno, ma il segno resta positivo e i volumi continuano a crescere. Discount e ipermercati cedono terreno, mentre il Cura Persona torna a dare segnali incoraggianti. I dati arrivano dal report mensile Circana.
Andamento del Largo Consumo Confezionato
Largo Consumo Confezionato: i trend mensili delle vendite
Canali: supermercati in testa, discount ancora in difficoltà, corre l’e-commerce
Nel bimestre marzo-aprile la GDO classica cresce in media dell’1,6% a volumi, ma con andamenti molto diversi tra i formati. A trainare sono i supermercati sotto i 2.500 mq, con un +3,0%, mentre i superstore si fermano a +0,6%. Ipermercati e libero servizio restano negativi, rispettivamente a –1,3% e –0,4%. I drugstore crescono più della media, con un +2,0% nel bimestre. Corre ancora l’e-commerce generalista, a +7,3% nel progressivo. Il discount chiude il bimestre a –1,2% a volumi.
Largo Consumo Confezionato: andamento nei canali
Discounters: fedeli ma con il portafoglio più leggero
La fedeltà al discount non si traduce però in una spesa maggiore: secondo il Consumer Panel Circana con YouGov, la spesa annua per acquirente scende da 865 a 835 euro e la frequenza di visita cala da 36,5 a 34,9 volte l’anno. Non è un addio al canale, ma uno svuotamento progressivo del carrello. Flettono ipermercati e prossimità, sia per penetrazione sia per frequenza.
I clienti dei Discounters continuano a crescere; flettono in Ipermercati e Prossimità
Il Personal Care ritorna positivo
Dopo i mesi negativi di febbraio e marzo, è aprile a riportare il Cura Persona in territorio positivo. Il bimestre chiude a +1,9% a volumi e +1,1% a valore, tra i comparti che contribuiscono di più alla performance del periodo.
Cura Persona: i trend mensili delle vendite
MDD: quota in calo, promozioni in ripresa
La marca del distributore si attesta al 29,8% nel progressivo YTD, con una flessione di 0,2 punti percentuali. Il calo si concentra nel discount (–0,6 pp), mentre nel canale moderno la MDD guadagna 0,2 pp. La pressione promozionale sale al 25,0% nel progressivo (+0,5 pp rispetto all’anno scorso).
L’andamento di MMD e Marca Industriale nel LCC
Inflazione: ad aprile vicina allo zero
Nel corso del 2026 l’inflazione del LCC si attesta a +0,5%, mentre nelle ultime quattro settimane è stabile rispetto all’anno scorso. Il Cura Persona resta in deflazione (–1,0%). I temuti rincari legati alle tensioni in Medio Oriente non sembrano quindi, al momento, essersi trasferiti sui prezzi del largo consumo.
Largo Consumo Confezionato: l’andamento dell’Inflazione
