Febbraio segna una battuta d’arresto per il Largo Consumo Confezionato. Il valore cresce appena dello 0,9% e i volumi si fermano a zero, interrompendo il recupero avviato a gennaio. Il report mensile Circana fotografa un mercato che nei primi due mesi dell’anno non riesce a trovare continuità: il progressivo YTD cresce del +1,7% a valore e del +0,5% a volumi, ma porta già i segni di un febbraio più debole delle attese.
Andamento del Largo Consumo Confezionato
Trend mensili delle vendite LCC
Canali: supermercati in testa, discount sotto quota 20
Anche a febbraio i supermercati sotto i 2.500 mq si confermano il formato più dinamico, con un +2,9% a volumi nel progressivo. I superstore tengono il passo a +1,0%, mentre ipermercati e libero servizio piccolo continuano a cedere terreno, rispettivamente a –1,3% e –1,2%. Negativi anche gli specializzati casa e persona, a –0,4%. Il discount chiude il mese in negativo a valore (–1,0%) e si attesta sotto quota 20 nel progressivo. Il drugstore, dopo mesi di flessione, torna in territorio positivo: +0,3% nel mese, con quota stabile al 5,0%. I generalisti online proseguono la crescita a ritmi sostenuti: +6,4% nel progressivo, +6,9% a febbraio, con una quota di mercato che sale al 3,4%.
LCC andamento nei canali
Cura Persona: volumi ancora in calo
Febbraio non porta inversioni di rotta per il Personal Care che chiude il mese a –0,5% a volumi, in linea con Cura Casa (–0,5%). È una flessione che si prolunga ormai da diversi mesi e che nel progressivo YTD non accenna a rientrare. In controtendenza il Petcare che chiude a +0,3%.
Cura Persona, trend mensili delle vendite
MDD: quota ceduta alle marche industriali
Sul fronte competitivo la marca del distributore cede ancora terreno. Nel progressivo YTD si attesta al 29,9%, perdendo 0,3 punti percentuali a favore delle marche industriali; a febbraio raggiunge il 30,1%, con una flessione di –0,2pp rispetto all’anno scorso. Le promozioni riprendono vigore dopo il mese piatto di gennaio: la pressione promozionale sale al 24,4% (+0,6pp), mentre gli sconti si attestano al 24,5% (+0,2pp).
Andamento MDD e Marca Industriale nel LCC
Inflazione: a febbraio allo +0,4%
A febbraio l’inflazione del LCC si attesta allo +0,4%. Nel Cura Persona la dinamica resta negativa (–1,0%). Ma è un quadro che il rimbalzo dell’inflazione generale registrato a marzo, spinto dalla componente energetica, potrebbe presto ridisegnare.
Andamento dell’Inflazione LCC
