Monitor Stagione Invernale – Dati al 17 gennaio 2021

Dati aggiornati al: 17 Gennaio 2021

Monitor Stagione Invernale – Dati al 17 gennaio 2021

Monitor Stagioni è una rubrica aggiornata settimanalmente da New Line Ricerche di Mercato e basata su Flash4DATA, il servizio settimanale veloce che raccoglie i dati giornalieri di 5000 farmacie sul territorio italiano. Un panel ampio di farmacie, scelte opportunamente per rappresentare le dinamiche di venduto e distribuzione all’interno della realtà italiana.

Monitor Stagioni è anche uno strumento per informare sull’efficacia delle campagne di comunicazione, sulla dinamicità dei prodotti stagionali e le performance dei lanci.

L’analisi delle vendite stagionali è un’informazione fondamentale sia per le aziende che per le farmacie perché i prodotti stagionali rappresentano una parte molto importante del fatturato annuo e generano traffico in farmacia.

Il monitoraggio costante dell’indice, inoltre, segnala l’inizio della stagione e aiuta a gestire al meglio gli approvvigionamenti, la comunicazione e le promozioni.

Stagione Invernale

Il Monitor Stagioni si concentra sui mercati tipicamente invernali quali Antipiretici, Gola e Tosse e Decongestionanti Nasali e sul mercato dei prodotti dermocosmetici per l’Antietà. Quest’ultimo mercato beneficia, generalmente, di una stagionalità positiva in dicembre, periodo in cui sia il freddo che i regali per le festività natalizie supportano l’acquisto di questi prodotti.

I mercati invernali, storicamente legati all’influenza stagionale, risentono di fattori quali il distanziamento sociale, lo smart working, la didattica a distanza e la chiusura di molte attività quali la ristorazione e i centri sportivi.

Inoltre la maggior attenzione all’igiene delle mani e il diffuso utilizzo della mascherina hanno limitato il diffondersi dell’influenza.

Settimana in leggero rialzo per tutti i mercati in focus tranne i Gola e Tosse che rimangono invariati; vediamo nel dettaglio.

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ANTIPIRETICI

Ultima settimana in crescita per il Mercato degli Antipiretici ma ad un ritmo inferiore rispetto a quanto registrato nel 2020; il trend stagionale, già ampiamente negativo, cala ulteriormente.

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FONTE NEWLINE RICERCHE DI MERCATO | INDICE DI STAGIONALITÀ | AGGIORNAMENTO DATI 17 GENNAIO 2021

DECONGESTIONANTI NASALI

Il Mercato dei Decongestionanti Nasali segna un lieve miglioramento ma, nonostante questo, resta profondamente in ritardo nei confronti dell’anno passato; il trend stagionale perde un altro punto percentuale.

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GOLA E TOSSE

Settimana costante per le vendite dei prodotti Gola e Tosse che si distaccano sempre più dalla passata stagione; il trend stagionale perde altri punti percentuali.

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INDICE DI STAGIONALITA’

Si riferisce alle vendite medie settimanali degli ultimi due anni solari.
Il monitoraggio inizia quando l’indice supera i 110 punti.

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