Redazione

Oftamologici, Eupharmed acquisita da Nicox

La francese Nicox – attiva nel comparto oftalmologico – ha annunciato l’acquisizione del 100% delle azioni di Eupharmed, società italiana del gruppo Petrone, per un controvalore di 3,5 milioni di euro in azioni di nuova emissione più un ulteriore pagamento legato al raggiungimento di determinati obiettivi di business. Nel 2012 Eupharmed ha registrato un fatturato di 3,6 miliardi di euro e nel 2013 prevede di realizzare vendite per circa 3,9 miliardi. La società, fondata nel 2001, commercializza un ampio portafoglio di prodotti oftalmici nel mercato… Continua a leggere

Fibrillazione atriale, campagna Farmauniti

La Cooperativa Farmauniti, che riunisce oltre 750 farmacie sul territorio piemontese, ligure e valdostano, propone una campagna di informazione e prevenzione dedicata al rischio cardiovascolare. L’accento, in particolare, viene posto sulla fibrillazione atriale, una forma di aritmia caratterizzata dalla perdita della normale regolarità del battito cardiaco, fonte di seri danni alla salute se non riconosciuta.

Fino all’8 dicembre chi si reca in una farmacia del circuito riceverà l’opuscolo preparato per la campagna ma soprattutto potrà sottoporsi a misurazione gratuita della pressione arteriosa con una apparecchiatura… Continua a leggere

Per Confcommercio a Natale regali in calo

Aumentano gli italiani che prevedono per le prossime festività natalizie regali e festeggiamenti in forma «molto dimessa»: erano il 66,4% del totale nel 2012, sono il 69,3% quest’anno. A dirlo un’indagine condotta da Confcommercio in collaborazione con Format Ricerche sul “sentiment” degli italiani a un mese dal Natale. In un contesto di crisi economica generalizzata, sette italiani su dieci si preparano a un altro dicembre di ristrettezze e meno di uno ogni dieci ritiene che le prossime Feste saranno uguali a quelle di sempre. Pochi… Continua a leggere

La shopping experience come tecnica di vendita

Quando acquista, il consumatore segue un percorso emotivo che è opportuno conoscere e tenere in considerazione. Gli addetti ai lavori la chiamano shopping experience, esperienza di acquisto, e da anni negli altri canali le si presta grande attenzione. La farmacia fino a oggi se n’è disinteressata perché il 70% del suo fatturato arrivava dal farmaco; ora che in molte farmacie il parafarmaco rappresenta il 50% circa dei ricavi, però, è diventato cogente fare pratica con tale concetto.

Nel marketing l’esperienza di acquisto si divide in… Continua a leggere

Somatoline sbarca negli anti-age

Somatoline entra nel segmento dei trattamenti viso con una nuova linea, in vendita nelle farmacie e parafarmacie. Si tratta di Lift Effect Viso, che agisce contemporaneamente sui tre strati della pelle (epidermide, giunzione dermo/epidermica, derma) per mantenere in funzione ottimale il micro-circolo e assicurare un effetto anti-età. «Il segmento viso» è la spiegazione che arriva dall’azienda «rappresenta una grande opportunità di crescita per il nostro brand, che sta diventando sempre di più una marca di riferimento nei canali farmacia e parafarmacia».

Quattro i prodotti della… Continua a leggere

Da Poste un portale di servizi salute

Le Poste si lanciano nei servizi sanitari on line: pagamenti ticket, ritiro referti, prenotazione esami e cartella clinica elettronica, dove conservare dati sanitari e consumi farmaceutici. Provvede il portale Postesalute, inaugurato una settimana fa per allargare al web il progetto Sportello amico: per ora i servizi sono attivi soltanto in quattro Regioni (e solo in due, Sardegna e Calabria, risultano collegate tutte le Asl) ma l’obiettivo di Poste italiane è quello di allargare rapidamente l’offerta anche alle altre con la sottoscrizione dei protocolli Sportello… Continua a leggere

Barilla si lancia nel comparto gluten free

Barilla si accinge a entrare pesantemente nel mercato degli alimenti gluten free. La settimana scorsa il colosso parmense ha presentato la sua nuova linea di pasta “Senza Glutine”: risultato di un lungo e intenso processo di ricerca e sviluppo, comprende quattro diversi formati (penne, tortiglioni, fusilli e spaghetti) e raggiungerà gli scaffali della gdo con un posizionamento di mercato particolarmente aggressivo. L’azienda, infatti, consiglia prezzi al pubblico sensibilmente inferiori a quelli oggi praticati dalle principali marche in commercio (4,47 euro al chilo contro una media… Continua a leggere

Riposizionamento, carta vincente nel commerciale

Puntare sul mercato commerciale; specializzarsi e valorizzare la propria unicità; lavorare in un’ottica imprenditoriale facendo rete per affrontare al meglio le operazioni più complesse; e – infine – ampliare l’offerta nelle direzioni del benessere e dei servizi per la salute. Questa la strategia con cui le farmacie dovrebbero rispondere alla crisi di redditività dell’etico secondo quanto emerso a Retail Salute 2013, l’evento organizzato dalla società Paola Gallas Networking e dedicato ai cambiamenti in atto nello scenario competitivo di farmacie, parafarmacie e gdo. L’evidenza è data… Continua a leggere

Cosmofarma 2014, focus sull’area commerciale

Si svolgerà a Bologna, dal 9 all’11 maggio, la XVIII edizione di Cosmofarma Exhibition, il più importante appuntamento fieristico del settore farmacia. Presentata la settimana scorsa a Milano, Cosmofarma 2014 si impernierà su quattro temi chiave come la terza età, l’integrazione alimentare, l’oral care e infine la salute della coppia. Quattro aree nelle quali la farmacia potrà dare prova della propria capacità di consiglio e delle novità che caratterizzano il proprio mercato.

«Cosmofarma» ricordano in un comunicato gli organizzatori «è il palcoscenico indiscusso per i… Continua a leggere

Unilife e Mia farmacia, buoni e omaggi per prima infanzia

Unilife, il network di Unifarm che raccoglie 253 farmacie del Nord-est, lancia la campagna di buoni sconto “Buon bebé”. Per i mesi di novembre e dicembre, in sostanza, le mamme potranno chiedere nelle farmacie Unilife il libretto di 52 coupon che danno diritto a più di 90 euro di sconti su prodotti come latte di proseguimento (il Neolatte di Unifarm), omogeneizzati, biberon, pannolini e via di seguito. Nel libretto, inoltre, sono anche forniti due coupon per un ingresso scontato all’acquario Sealife di Jesolo e uno… Continua a leggere

Apoteca Natura, torna “Ci sta a cuore il tuo cuore”

Riparte a novembre “Ci sta a cuore il tuo cuore”, la campagna di Apoteca Natura, la rete che riunisce circa 500 farmacie in tutta Italia. Lanciata anche quest’anno in collaborazione con la Simg (Società italiana di medicina generale) e Amd (Associazione medici diabetologi), la campagna punta a sensibilizzare la popolazione sul rischio cardiovascolare e sugli stili di vita inadeguati. Nel corso del mese, le farmacie del network propongono ai clienti un questionario strutturato per individuare i fattori di rischio e distribuiscono un opuscolo informativo sui… Continua a leggere

Dr Fleming, apre la prima farmacia del network

Debutta a Milano la prima farmacia Dr Fleming, il network in franchising lanciato quest’estate da Wm Capital, società di sistemi in franchising, e la famiglia Bornino, attiva nel settore farmaceutico da tre generazioni. Il concept store (termine che indica i punti vendita strutturati non soltanto per vendere ma anche per offrire al cliente un’esperienza d’acquisto sofisticata in cui architettura e organizzazione degli spazi diventano suggestione) si richiama alla formula della “farmacia di servizi”, con un’offerta che spazia dalle analisi cliniche ai trattamenti estetici. A un… Continua a leggere

Anche nella comunicazione chi osa vince

«Rendere comune, far conoscere, far sapere, divulgare. Ma anche entrare in comunicazione con altri, istituendo un rapporto di comprensione e partecipazione». Questo è quello che racconta il vocabolario alla voce “comunicare”. Ogni giorno comunichiamo e raccogliamo i frutti della comunicazione di altri, da quando ci svegliamo la mattina e la radio recita il telegiornale, a quando accendiamo i nostri device e riceviamo mail, messaggi, chat, e così via nello svolgersi del giorno, tra i giornali letti in pausa caffè, i racconti dei colleghi e le… Continua a leggere

Un budget ben fatto fa star meglio la farmacia

Il farmacista non consideri il budget previsionale della propria impresa come un mero esercizio contabile o un azzardato tirare a indovinare. E’ invece un irrinunciabile documento di programmazione da redarre con scrupolo e consapevolezza. Questo il filo conduttore del seminario che dall’8 al 10 novembre ha raccolto a San Cerbone, in provincia di Lucca, una trentina di farmacisti provenienti da ogni parte d’Italia. Organizzato da Laboratorio Farmacia, il think tank diretto da Franco Falorni, commercialista e docente di economia d’impresa all’università di Pisa, il corso… Continua a leggere

In salute con gusto approda a Roma e Padova

Dopo aver toccato Firenze e Perugia a luglio, approda a novembre nelle farmacie di Roma e Padova la campagna “In salute con gusto” promossa dalla Cia (Confederazione italiana agricoltori) in collaborazione con Abbott. Per tutto il mese, gli esercizi delle due città ospiteranno un agronomo della Cia che fornirà ai clienti consigli e suggerimenti su cibo e sostanze della nostra alimentazione. E’ anche prevista di distribuzione di volantini informativi e la consultazione in farmacia di un opuscolo con ricette nutrienti, facili da realizzare ed economiche.… Continua a leggere

Informazione, prevale sempre il passaparola

Tra i consumatori europei il passaparola si conferma la fonte più affidabile per raccogliere informazioni sui brand. A considerarla attendibile, infatti, è l’80% degli intervistati, mentre al secondo posto si piazzano opinioni e recensioni online con il 63% delle segnalazioni. La classifica arriva da un’ analisi condotta da Nielsen per misurare la resa dei principali strumenti di comunicazione: il passaparola mantiene la prima piazza ma perde 9 punti percentuali rispetto alla rilevazione precedente, un fenomeno che secondo gli esperti si può spiegare con l’esigenza crescente… Continua a leggere

Liste nozze e last minute entrano in farmacia

A Trieste la lista nozze sbarca in farmacia. L’iniziativa è delle due farmacie comunali di piazza Oberdan e viale XX settembre: chi, per esempio, deve festeggiare nascite o battesimi, può concordare nel punto vendita una lista regali per parenti e amici che comprende biberon, pannolini, giocattoli e prodotti vari per l’infanzia. Oppure ci sono le coppie di anziani che si preparano a festeggiare il 50esimo dal matrimonio: con la crisi che tira, i regali utili si fanno sempre più apprezzati.

L’idea fa il paio con… Continua a leggere

Narhinel Adulti spray nasale, nuovo spot in Tv

Si chiama Narhinel Adulti il nuovo spray decongestionante di Novartis Consumer Health a base di acqua di mare ipertonica e olio essenziale di eucalipto che libera il naso chiuso in 3 minuti e fornisce una rapida sensazione di sollievo. Senza conservanti e senza gas propellenti, Narhinel Adulti è in vendita nelle farmacie da settembre. Per supportare il lancio del nuovo spray nasale di Novartis Consumer Health è prevista un’impattante campagna pubblicitaria multicanale: un innovativo spot è stato prodotto specificatamente e verrà trasmesso a partire da… Continua a leggere

Farmafidi e Credifarma per le farmacie in crisi

Sulle cifre non c’è unanimità di vedute, ma tutti concordano nel dire che il fenomeno è senza precedenti. Mai, finora, così tanti titolari avevano trovato difficile sostenere il proprio indebitamento o erano finiti in crisi di liquidità: secondo alcuni il problema riguarderebbe il 25% delle farmacie italiane (lo avevano detto a Farmadays il presidente della Sose, Giampietro Brunello) secondo altri non più del 12% (stima di Gianni Petrosillo, presidente di Promofarma, a PharmEvolution, la convention di Federfarma Sicilia ospitata una settimana fa a Catania). E… Continua a leggere

Scrittori in difficoltà, vi aiuta la farmacia

Si chiama “blocco dello scrittore” ed è il vuoto di creatività che colpisce i professionisti della penna a metà di un romanzo oppure sul finale di una sceneggiatura. Da gennaio però, chi fa lo scrittore a Bologna e dintorni potrà trovare in farmacia un aiuto anche contro questo genere di inconvenienti. Provvede la singolare iniziativa lanciata dall’associazione culturale Finzioni (fondata dagli ex allievi della Bottega Finzioni, la scuola di narrazione fondata dal romanziere e giallista Carlo Lucarelli) in collaborazione con la farmacia Toschi di via… Continua a leggere